2025年夏季，百年民族品牌云南白藥在香港國際機場T1航站樓以“百年傳承，全球共享”為主題，通過16塊數(shù)字屏幕向全球旅客展示中國中醫(yī)藥文化與現(xiàn)代健康理念的結(jié)合。這一舉措是云南白藥推進全球化戰(zhàn)略的一部分，而云白國際作為云南白藥國際平臺，正積極推動這一全球化進程。

全球樞紐的黃金窗口

香港國際機場作為年客流量超6000萬人次的國際航空樞紐，為云南白藥提供了絕佳的展示平臺。數(shù)據(jù)顯示，2024年12月單月客流量已突破510萬人次，2025年暑期預(yù)計將觸達2000萬國際旅客。在這里，品牌信息精準(zhǔn)覆蓋歐美商務(wù)精英和東南亞游客群體，實現(xiàn)品牌影響力的全球化滲透。

傳遞“中國故事”

傳承與創(chuàng)新并重的品牌表達

云南白藥的全球化不僅依靠曝光，更依賴能夠引起共鳴的品牌內(nèi)核。從1902年以“傷科圣藥”起家的中醫(yī)藥智慧，到如今成為提供全球健康解決方案的品牌，云南白藥通過數(shù)字媒體藝術(shù)，呈現(xiàn)“傳承+創(chuàng)新”的故事：既有百年前醫(yī)者的初心，也有今日結(jié)合現(xiàn)代科技的健康產(chǎn)品。

這種“文化+創(chuàng)新”的表達方式，既保留了中醫(yī)藥文化的精髓，讓全球旅客感受到其獨特價值，又通過現(xiàn)代數(shù)字藝術(shù)拉近與不同文化背景受眾的距離，讓“百年云南白藥，與世界共享中國良方”的品牌理念更易被理解。這種敘事既傳遞了品牌內(nèi)涵，也適應(yīng)了國際傳播的需求。

構(gòu)建“全球健康生態(tài)”

從產(chǎn)品到健康理念的傳遞

過去，云南白藥的國際化以產(chǎn)品輸出為主，而此次香港機場的展示標(biāo)志著其全球化戰(zhàn)略的升級——從單一產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向健康解決方案的全球提供，逐步構(gòu)建“全球健康生態(tài)”。香港作為國際化的平臺，不僅是展示窗口，也是傳遞東方健康理念的橋梁。

通過屏幕展示，云南白藥傳遞的不僅是單一明星產(chǎn)品，而是致力于傳達融合中醫(yī)藥智慧與現(xiàn)代技術(shù)的整體健康理念。觀看展示的旅客可能通過社交媒體分享見聞、進一步了解品牌，甚至成為用戶。這種用戶參與的傳播效應(yīng)，促進了“品牌-用戶-全球市場”的互動，為云南白藥的全球化發(fā)展注入活力。

民族品牌國際化的新方向

從香港機場的16塊屏幕出發(fā)，云南白藥通過精準(zhǔn)的全球觸達、傳承與創(chuàng)新結(jié)合的故事，以及健康理念的傳遞，探索了一條民族品牌國際化的新方向。云南白藥將在全球持續(xù)傳播東方健康智慧，為中醫(yī)藥文化推廣和民族品牌國際化貢獻更多力量！